消費者に購買行動をさせるための活動です。メディアを通して認知獲得をメインとするマス広告に対して、店頭などその場で手にとってもらう、試してもらう、購買してもらうといった「行動喚起」を目的としています。いわば、販促は一連のマーケティング活動の「総仕上げ役」であり、展開場所は店頭、イベント、街中、など様々です。

お客様の商品をより魅力的に、より買いやすくするため売場に設置する製作物のこと。陳列のため、試用してもらうため、訴求力を強めるためなど様々な目的があります。その他POPなどの店頭ツールと連動して売場を演出することが多いです。